以涩谷地标为切入点的跨界推广活动，旨在为电视动画《Dandadan》第二季造势

为了宣传将于 2025 年 7 月开播的电视动画《Dandadan》第二季，我们在涩谷地区针对年轻人和外国游客采取了一系列措施，旨在扩大观众群体。CCC集团与动画播出方MBS每日放送合作，利用其积累的各种资源，开展了以涩谷地标为主题的跨领域宣传活动。（2025年9月5日更新）

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什么是“Dandadan”？这是与每日放送合作宣传动画第二季的活动。

《Dandadan》是一部超自然恐怖战斗漫画，在日本和海外都获得了极高的人气。该系列漫画以独特的故事为特色，融合了神秘主义、科幻、战斗和喜剧元素，漫画总销量已超过 1000 万册（※1）。2024年10月，该作品被改编成电视动画，引起了更多关注。该动画第二季于2025年7月开始播出，人气不断攀升。

*1 包括电子版（截至2025年4月）

动画的播出方每日放送（MBS）也参与了《Dandadan》制作委员会，并在动画第二季的宣传中发挥了主导作用。第一季结束到第二季开始之间有六个月的间隔，所以在如今信息和内容泛滥的世界里，我们认为在播出之前提醒观众《Dandadan》这部作品非常重要。除了现有观众之外，他们还在寻找能够吸引从未接触过该系列作品的人以及没有看过该动画第一季的人的宣传措施。

于是我们举手表示愿意一起合作完成某件事。我们认为，我们可以利用文化便利俱乐部（以下简称“CCC”）集团多年来在创造线下客户体验方面积累的专业知识，为解决MBS面临的挑战做出贡献。

一项涉及涩谷三大地标的大型推广活动已经实现

为了扩大受众群体，向高度重视信息的年轻一代和对日本动漫有浓厚兴趣的外国游客传达作品的吸引力非常重要，因此我们决定以日本信息传播中心涩谷为宣传基地。这项计划旨在从涩谷推广到日本，再从日本推广到全世界。

在第二季开播前，我们曾考虑能否在涩谷街头开展宣传活动。我们思考如何在既定的预算和准备时间内，最大限度地增加作品与目标受众的接触点。这促成了以涩谷最具标志性的地标为背景的跨领域宣传项目的诞生。

我们通过开设门店和城市开发等举措，与各开发商建立了合作关系。利用我们多年来建立的人脉和关系，我们咨询了负责管理各个地标的开发商，探讨了制定跨区域推广计划的可行性。因此，他们希望此次促销活动能够吸引顾客光顾整个设施，我们也得以在三个地点开展跨区域的促销活动：涩谷大型综合体涩谷樱花舞台；涩谷宫下公园的商业设施宫下公园；以及我们运营并致力于成为IP内容圣地的涩谷津屋。

其概念是“神秘帷幕节”——为第二季的开始营造期待感

为了考虑具体的宣传方案，我们反复观看了电视动画的第一季，以加深对原作的理解。我们与MBS的人员进行了多次讨论，探讨什么样的创意才能吸引人们对这部剧集的兴趣，以及我们应该重点突出哪些场景来营造人们对第二季的期待。

因此，“神秘帷幕节”这一主题应运而生，成为整个宣传活动的概念。“Dandadan”这部作品的构思理念是，它包含了鬼魂和怪物等神秘元素，并唤起了人们庆祝第二季开始的“节日”的兴奋之情。

在此基础上，我们拓展了这一想法，并将其转化为具体措施。我们精心策划，确保游客能够一起享受“神秘帷幕节”，包括倒计时提醒他们第二季的“开幕”，以及以第一季角色为主题的原创商品。这些原创商品是为“Kaimaku Festival”全新生产的独家商品，并在活动现场提前售卖。三个演出地点的阵容都进行了调整，让所有“Dandadan”粉丝都能尽情享受并四处走动。此外，从 2025 年 8 月 8 日起，全国 85 家 TSUTAYA 商店将出售原创商品，让日本各地的“Dandadan”粉丝都能广泛购买到这些商品。

提供沉浸式体验，让参观者进入作品的世界——实施体验式推广

此外，此次推广活动还融入了游客可以亲身体验的元素。动画第一季和第二季之间的重要场景“御札室”在展览空间中得以重现，让参观者可以亲身体验粘贴御札的过程。“涩谷津屋”张贴的账单总数超过 8,000 张。很明显，很多参观者都很喜欢这个互动体验活动。在涩谷樱花舞台，我们发放了“御神签”，动漫人物会在上面为你占卜，让粉丝们把第二季开播的兴奋带回家，并通过这种体验的价值增强宣传效果。

为了弥合第一季与第二季之间的差距，我们还着重通过回顾第一季每一集内容的专题展览、在大屏幕显示器和标牌上播放视频来吸引观众。在视觉效果方面，我们一直致力于打造一个能够传达动漫作品独特魅力的展览，例如角色的动态动作和声优的表演技巧。为了在社交媒体和其他平台上传播作品，我们也考虑到了各个方向的可见性和空间平衡，努力创造一个让参观者能够深深沉浸在作品世界中的环境。我们的目标是创造一个既能吸引游客兴趣，又能符合各个场馆不同规定的空间。

我们还实施了与这些工程相关的宣传措施，以吸引更多游客参观举办活动的场所。在“宫下公园”，我们致力于与该设施建立双赢关系，在设施的美食广场举办展览，并开展一项活动，您可以通过关注该设施的官方社交媒体账号来获得“Dandadan”商品。

继《涩谷杰克》之后，《Dandadan》第二季开局精彩。

这部电视动画的第二季于7月3日开播，和第一季一样广受好评，并在视频流媒体服务平台上排名很高。与我们合作进行推广的滨海湾金沙也对该项目的成功表示赞赏，称该项目的成功在于我们能够在同一时期在多个地标进行大规模推广。通过与作品的多次接触，核心粉丝能够深入了解并加深他们对作品的喜爱。这也使我们能够接触到光顾各个门店的多元化客户群体，并且我们成功地在涩谷推广了 Dandadan。

我们计划未来继续与 MBS 探索各种合作项目，以期最大限度地发挥两家公司之间的协同效应。我们将继续利用CCC集团的多元化资产，帮助客户解决问题，并为他们的客户创造价值。

© Tatsuyuki Shinobu/集英社，Dandadan 制作委员会

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