以澀谷地標為切入點的跨界推廣活動，旨在為電視動畫《Dandadan》第二季造勢

為了宣傳將於 2025 年 7 月開播的電視動畫《Dandadan》第二季，我們在澀谷地區針對年輕人和外國遊客採取了一系列措施，旨在擴大觀眾群體。CCC集團與動畫播出方MBS每日放送合作，利用其累積的各種資源，進行了以澀谷地標為主題的跨領域宣傳活動。（2025年9月5日更新）

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什麼是「Dandadan」？這是與每日放送合作宣傳動畫第二季的活動。

《Dandadan》是一部超自然恐怖戰鬥漫畫，在日本和海外都獲得了極高的人氣。該系列漫畫以獨特的故事為特色，融合了神秘主義、科幻、戰鬥和喜劇元素，漫畫總銷量已超過 1000 萬冊（※1）。2024年10月，該作品被改編成電視動畫，引起了更多關注。動畫第二季於2025年7月開始播出，人氣不斷攀升。

*1 包含電子版（截至2025年4月）

動畫的播出方每日放送（MBS）也參與了《丹達丹》製作委員會，並在動畫第二季的宣傳中發揮了主導作用。第一季結束到第二季開始之間有六個月的間隔，所以在如今信息和內容氾濫的世界裡，我們認為在播出之前提醒觀眾《Dandadan》這部作品非常重要。除了現有觀眾之外，他們還在尋找能夠吸引從未接觸過該系列作品的人以及沒有看過動畫第一季的人的宣傳措施。

於是我們舉手錶示願意一起合作完成某件事。我們認為，我們可以利用文化便利俱樂部（以下簡稱「CCC」）集團多年來在創造線下客戶體驗方面所累積的專業知識，為解決MBS面臨的挑戰做出貢獻。

一項涉及澀谷三大地標的大型推廣活動已經實現

為了擴大受眾群體，向高度重視訊息的年輕一代和對日本動漫有濃厚興趣的外國遊客傳達作品的吸引力非常重要，因此我們決定以日本訊息傳播中心澀谷為宣傳基地。這項計畫旨在從澀谷推廣到日本，再從日本推廣到全世界。

在第二季開播前，我們曾考慮能否在澀谷街頭進行宣傳活動。我們思考如何在既定的預算和準備時間內，盡量增加作品與目標受眾的接觸點。這促成了以澀谷最具代表性的地標為背景的跨領域宣傳計畫的誕生。

我們透過開設門市和城市開發等舉措，與各開發商建立了合作關係。利用我們多年來建立的人脈和關係，我們諮詢了負責管理各個地標的開發商，探討了製定跨區域推廣計劃的可行性。因此，他們希望此次促銷活動能吸引顧客光顧整個設施，我們也得以在三個地點開展跨區域的促銷活動：澀谷大型綜合體澀谷櫻花舞台；澀谷宮下公園的商業設施宮下公園；以及我們運營並致力於成為IP內容聖地的澀谷津屋。

其概念是「神秘帷幕節」——為第二季的開始營造期待感

為了考慮具體的宣傳方案，我們反覆觀看了電視動畫的第一季，以加深對原作的理解。我們與MBS的人員進行了多次討論，探討什麼樣的創意才能吸引人們對這部劇集的興趣，以及我們應該重點突出哪些場景來營造人們對第二季的期待。

因此，「神秘帷幕節」這個主題應運而生，成為整個宣傳活動的概念。「Dandadan」這部作品的構思理念是，它包含了鬼魂和怪物等神秘元素，並喚起了人們慶祝第二季開始的「節日」的興奮之情。

在此基礎上，我們拓展了這個想法，並將其轉化為具體措施。我們精心策劃，確保遊客能夠一起享受“神秘帷幕節”，包括倒數提醒他們第二季的“開幕”，以及以第一季角色為主題的原創商品。這些原創商品是為「Kaimaku Festival」全新生產的獨家商品，並在活動現場提前販售。三個演出地點的陣容都進行了調整，讓所有Dandadan粉絲都能盡情享受並四處走動。此外，從 2025 年 8 月 8 日起，全國 85 家 TSUTAYA 商店將出售原創商品，讓日本各地的「Dandadan」粉絲都能廣泛購買這些商品。

提供沉浸式體驗，讓參觀者進入作品的世界－實施體驗式推廣

此外，此次推廣活動也融入了遊客可以親身體驗的元素。動畫第一季和第二季之間的重要場景「御札室」在展覽空間中得以重現，讓參觀者可以親身體驗貼上御札的過程。「澀谷津屋」張貼的帳單總數超過 8,000 張。很明顯，很多參觀者都很喜歡這個互動體驗活動。在澀谷櫻花舞台，我們發放了“禦神簽”，動漫人物會在上面為你占卜，讓粉絲們把第二季開播的興奮帶回家，並通過這種體驗的價值增強宣傳效果。

為了彌合第一季與第二季之間的差距，我們也專注於回顧第一季每一集內容的專題展覽、在大螢幕顯示器和標誌上播放影片來吸引觀眾。在視覺效果方面，我們一直致力於打造一個能夠傳達動漫作品獨特魅力的展覽，例如角色的動態動作和聲優的表演技巧。為了在社群媒體和其他平台上傳播作品，我們也考慮了各個方向的可見性和空間平衡，努力創造一個讓參觀者能夠深深沉浸在作品世界中的環境。我們的目標是創造一個既能吸引遊客興趣，又能符合各場館不同規定的空間。

我們也實施了與這些工程相關的宣傳措施，以吸引更多遊客參觀舉辦活動的場所。在“宮下公園”，我們致力於與該設施建立雙贏關係，在設施的美食廣場舉辦展覽，並開展一項活動，您可以通過關注該設施的官方社交媒體帳號來獲得“Dandadan”商品。

繼《澀谷傑克》之後，《Dandadan》第二季開局精彩。

這部電視動畫的第二季於7月3日開播，和第一季一樣廣受好評，並在視訊串流服務平台上排名很高。與我們合作進行推廣的濱海灣金沙銀行也對我們表示讚賞，稱此次推廣活動的成功歸功於我們能夠在同一時期在多個地標性建築中開展大規模推廣活動。透過與作品的多次接觸，核心粉絲能夠深入了解並加深他們對作品的熱愛。這也使我們能夠接觸到光顧各個門市的多元化客戶群體，並且我們成功地在澀谷推廣了 Dandadan。

我們計劃未來繼續與 MBS 探索各種合作項目，以期最大限度地發揮兩家公司之間的協同效應。我們將繼續利用CCC集團的多元化資產，幫助客戶解決問題，並為他們的客戶創造價值。

© Tatsuyuki Shinobu/集英社，Dandadan 製作委員會

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